日前，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办的2025非遗品牌推广周活动在云南大理举行。
活动以“品牌引领发展·非遗点亮生活”为主题，持续提升非遗品牌知名度和影响力。苏州评弹、宋锦织造技艺、手工工艺旗袍等苏州非遗项目也远赴大理，为“彩云之南”添上一抹苏式雅韵。
展开剩余88%在2025非遗品牌活动推广周——非遗品牌建设研讨活动上，2024“非遗融入现代生活”典型创新实践名单揭晓，涉及全国51个非遗创新项目，其中，苏州选送的“与城市共生：十全街“非遗+”赋能城市有机更新”项目成功入选！
近年来，苏州以“非遗+”融合焕新模式通过新场景、新业态激活传统文化，构建了非遗文脉与现代生活的共生空间，形成了多元共融的市井生态。该街区已成为诠释人文经济学、展现传统风貌与当代城市功能深度互嵌的典型案例，为历史街区可持续发展提供了范式。
十 全 街
十全街位于苏州古城南部，历史可追溯至宋代，完整保留了苏州“水陆平行、河街相邻、两街夹一河”的经典水城格局。沿线集聚非遗商户、非遗展示馆、非遗传习所等非遗业态，融合商业、居住、文教、办公功能，分布着苏州园林、历史建筑及4座外事酒店、近10所百年名校。
去年，苏州姑苏区启动十全街片区综合更新提升工程。项目竣工后，十全街各类业态和元素兼容并蓄，消费繁荣、人气火爆，成为市民游客感受苏式生活的热门打卡地之一。
融合时代特征，展现古城活力
苏州立足十全街非遗资源禀赋（含3项国家级非遗），以非遗焕新理念构建“文商旅融合+多元体验+人才孵化”发展体系。通过政策扶持推动非遗向定制化、体验式文化IP转型，整合市、区、街道三级资源，联合非遗保护联合会等社会力量，共建传习所、工坊及体验场馆。
▲国兰馆，展示苏派盆景制作技艺
同时，创新打造非遗直播间、参与拍摄4K微短剧《我是苏非非》等传播场景，联合开发“沧浪亭逅街”综合体验区和“十全十美”巴士专线。
通过引入传承人与新生代力量，形成“活态传承+业态升级”双向赋能模式，营造沉浸式消费场景，实现传统技艺与现代消费有机衔接，促进传统肌理与现代商业共振共生。
目前，十全街集聚了苏式盆景、玉石雕刻、苏绣、苏式面等15项非遗项目。这些非遗力量在街区业态提升、功能完善、人群导入等方面均发挥了重要的作用。去年，同得兴、国兰馆、牡丹亭等非遗商户入选姑苏区美丽店招、美丽橱窗商户。“非一般”的非遗，正成为古城有机更新的一道靓丽风景线。
创新活化方式，诠释姑苏魅力
苏州以“苏式生活”为核心，通过整合非遗文化传承、网红业态消费、沉浸式场景体验与苏式生活美学等核心要素，打造多维度、差异化的文旅融合生态。
构建苏式美食IP矩阵。十全街上，同得兴、老苏州茶酒楼、近水楼、鑫震源、半月斋……这些店铺的地道苏味，抚慰着无数食客的味蕾。苏州深挖“不时不食”苏式生活理念，整合苏式汤面、糕团、苏帮菜制作等非遗资源，联动米其林必比登、《舌尖上的中国》推荐餐厅及网红非遗美食商户，打造“苏式舌尖Citywalk”等项目，实现传统饮食文化向社交体验场景的转化。
展现苏式生活理念。串联十全河水上游、夜游网师园、沧浪亭、文庙、可园等文旅资源，融合昆剧传习所、苏帮菜博物馆，苏面传习所等体验空间，打造兼具文化深度与传播热度的消费新场景，推动游客从观光打卡到文化浸润的体验升级。
深挖非遗内涵，助推活态传承
苏州通过“文化解码-场景重构-生态培育”策略，构建古今交融的城市更新模式。立足青年视角，建立非遗商户主理人联动机制，打造沉浸式场景：在苏州首座国宾馆常态化、开放式举办“非一般的市集·南园”，推出昆曲、古琴快闪及非遗体验课程。
支持传承人开展文创产品开发，举办非遗跨界音乐会、国潮市集等活动，推动传统文化年轻化转型，形成“可参与、可沉浸、可互动、可带走”的城市文化新范式，为古城更新注入活力。
与此同时，苏州还联动姑苏区各街道、商户等资源，开展非遗活动，为街区注入源源不断的活力。“我在姑苏遇见大师”非遗体验、“我在姑苏看非遗”、非遗跨界音乐会、“四季姑苏 非遗市集”、苏式舌尖Citywalk、水上游赏评弹、“非一般的市集”……丰富多彩的活动，打造了兼具文化深度与传播热度的消费新场景，为十全街汇聚了更多的人气、流量，也让街区文脉传承与更新发展实现彼此赋能。
未来，苏州将继续深化江南文化生态保护实验区建设，以非物质文化遗产保护为核心，努力培育“非遗+”跨界融合业态，推动非遗与旅游深度融合发展，鼓励非遗与体育、农业、传统医药等联动共创，搭建更加丰富的文旅消费新场景，促进非遗在现代生产生活中守正创新、活态传承。
图文来源：苏州市非遗办、苏州姑苏发布
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